随着“中国游”的持续火热，叠加中国新春佳节将至，“到中国过春节”已成为风靡全球的新风尚。越来越多的境外旅客选择奔赴一场兼具文化体验与节日氛围的中国之约，为中国消费市场注入新活力。
新年伊始，中国入境游便迎来强劲开局。元旦假期，外国人出入境82.8万人次，较上年同期增长29.8%。随着中国春节的临近，这一增势得以延续。根据携程平台数据，春节期间入境游持续升温，来自马来西亚、韩国、新加坡、日本、俄罗斯等国的预订单量居前。其中，俄罗斯游客预订量同比激增471%，韩国游客预订量同比增长95%。另据飞猪平台数据，过去两周，外国游客春节机票预订量同比增长超400%；上海、广州、北京、成都等成为最受欢迎的入境首站城市。
在业内人士看来，“到中国过春节”之所以成为国际旅客的新选择，离不开中国不断扩大的免签“朋友圈”所释放的强大政策红利。站在北京八达岭长城上，意大利游客马特奥兴奋地表示，在240小时过境免签政策助力下，儿时根植于他心中的“中国游”梦想，如今终于实现。2025年，中国单方面免签国家增加至48国，互免签证国家扩大至29国。得益于此，许多像马特奥这样的境外旅客能够轻松便利地开启一段“说走就走的中国行”。近日发布的《2025中国入境游年度报告》显示，2025年前三季度入境游订单成倍增长，来自免签国家的订单平均增长153%，越来越多的海外社交用户认为“去中国旅游是新潮流”。
随着入境旅客人数与日俱增，提升其体验感与便利化水平成为政策发力的重点。“十五五”规划建议明确提出，要提升入境游便利化和国际化水平。近日，商务部等11部门联合印发《关于提升境外人员入境数字化服务便利性的实施意见》，为打通境外人员入境数字化服务堵点、卡点，提出五方面14条工作举措。南开大学旅游与服务学院副院长陈晔在接受采访时表示，应继续推动数字化支付等便利性入境政策和服务，例如完善海外信用卡、虚拟信用卡等多重支付结算方式，与国际支付机构合作推广国际信用卡绑定移动支付等通用支付方式。此外，进一步完善旅游类App或电商平台功能，满足入境旅客母语沟通、地图定位、打车、共享单车、订餐、外卖等多种需求，让境外旅客真正享受到中国境内旅游独有的互联网生活便利。
走在位于上海南京路商圈的陕西北路老字号特色街上，中华老字号、国货精品店等各具特色的店铺一字排开，无数境外旅客在此流连忘返。在街口的上海景德镇艺术瓷器商店内，琳琅满目的瓷器令两位欧洲游客赞不绝口。从2015年上海成为全国首批实施境外旅客购物离境退税政策的城市起，该商店便开启了离境退税业务。尤其是实施“即买即退”以来，进店消费的境外游旅客日益增多。一件件别具匠心的瓷器不仅吸引了日本、韩国、东南亚等地的游客慕名而来，也成为许多欧美游客购买中国纪念品的心仪之选。离境退税政策已成为该商店高端瓷器销售的重要增长引擎。2025年上海景德镇艺术瓷器有限公司离境退税业务量同比增长68%，退税销售额涨幅达90%，直接带动整体销售额同比增长30%，经营业绩再创新高。
离境退税政策不仅进一步提升了境外旅客的购物体验，也成为拉动消费的新增长点。国家税务总局发布的最新数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，离境退税商品销售额同比增长95.9%。全国新增大连、湖北、吉林、贵州、内蒙古、山西、青海7个政策实施地区，离境退税商店达12930家，其中提供“即买即退”服务的超7000家。
在不久前迎来全岛封关的海南，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际旅客的亮点，海南也成为入境游购物消费的首选地。海控全球精品（海口）免税城市场营销部相关负责人注意到排名前十证券公司，东南亚、俄罗斯、北美、欧洲等地的游客数量增长显著。为此，该免税城专门组织“外语充电”活动，对店内导购进行多语种培训，进一步提升服务质量。数据显示，自2025年11月起，海南离岛免税购物政策适用范围扩大至离境旅客，商品品牌新增20余个国际高端系列，价格较欧美市场低15%~30%，入境旅客人均消费明显提升。截至2025年12月29日，海口海关共监管离岛且离境旅客购买离岛免税商品金额达2105.6万元，为推动海南国际旅游消费中心建设注入新动能。
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